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白酒包裝是否直接影響他的認知率

近年來,酒品市場的競爭也是逐年遞增。這確實是個值得動番腦筋的問題。為什么?酒盒因為白酒的包裝適當與否將直接影響它的認知率、鋪貨率直至市場占有率,這對不是夸大其詞。如果個廠家生產的新品價位在50元左右,假如該產品采用很的瓷瓶包裝,外邊再加上錦盒,作為消費者誰都不會去買這樣的酒,因為消費者心里有桿秤呀,瓶白酒才50元,而包裝成本差不多占去半,那么白酒的品質肯定大打折扣,是買酒還是買包裝?當然,終會放棄選擇這個有“水分"的品。
現在還很流行種包裝,整個透明玻璃瓶,外邊用類似牛皮紙張包裹,再于瓶口處拴上根麻繩。剛面市時讓消費者覺得這類酒很另類而躍躍欲試,再加上些不到位的模仿,某些品使用這種包裝甚至給人種粗制濫造的惡劣形象,終包裝策劃成了噱頭,產品被麻繩吊死。
拴麻繩的做法“酒鬼酒"用得早,那時的“酒鬼酒"包裝給人種粗獷的、不拘格的感覺,加上“酒鬼酒"的品質,很快贏得了消費者的認可。由此可見,白酒的包裝要結合它的品位和營銷文化,因為白酒有主題才能行銷。以前很流行的“百年孤",它的主題是種脫俗,或者鶴立雞群,如果它的包裝配以很大路貨的圖文,這種酒的品位和文化將遭扼殺,甚至會使消費者認為它不倫不類,從而放棄選擇它。
再來看看“小糊涂仙"的包裝做法?!靶『肯?quot;的酒瓶采用的是類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶,之所以采取這種跟風的包裝策略,“小糊涂仙"的目的很明顯,因為“小糊涂仙"要通過這個舉措讓消費者有種似曾相識的感覺,后達到“茅臺鎮傳世佳釀"的認知效果,這樣它根正苗紅,或者“系出"了。所以,酒盒包裝策劃又要跟它所要達到的商業目的有關系,酒盒有的時候通過模仿可以加快被消費者認知,別出心裁能夠更容易地和競爭對手區分開來。
酒盒還有點不可忽視,是打算加入名行列的白酒,從開始要做好防偽包裝的設計工作。防偽包裝不但可以更容易被識別而保障消費者利益,更主要的是,它作為種的包裝文化,在個時段內還是種有效的促銷方略。從外型的申請到電話防偽,從酒盒防偽到容器防偽,假酒泛濫成災之時,酒盒這種包裝的酒更容易被接受,盡管它的包裝成本有所增加。